这个词条式的介绍，我尽量写得客观一些。网站优化涉及的范围、常见做法和注意点，都会提到。

交付和验收

源文件归属必须明确，将来改动全靠它。

• 交付文档不能省，不然人员一变动就没人会用了。

顺便提一句，交付清单越细越好，口头承诺的东西最后最容易扯皮。

• 怎么算做完，这个提前说清楚，后面省掉无数争执。

哪些不在范围内，交付时一并说明，省得误会。

验收的时候自己完整走一遍流程，别只看对方给的截图。

测试环境能留就留一份，后面改动可以先在上面试。

先说个前提，我习惯分阶段验收，等到最后再发现问题就晚了。

账号交接完记得改密码，这是基本的安全习惯。

可导出是硬要求，别等要用的时候才发现拿不出来。

• 需求要写成文档。口头说的事，过两周谁都记不清了。

后台的搜索词数据要常看，能发现不少意料之外的需求。

• 提前定好怎么算做到位，能省掉后面很多扯皮。

素材我主要从三个地方来：客户提问、行业报告、自己踩过的坑。

数据造假这种事，我见过后果很严重的。别为了报表好看去做这种事。

流程图、对比表、清单这几种形式，用户接受度很高，可以多写。

报表要有判断，光列数字等于没做。

上线新页面之后，我会手动去提交一下收录，能快几天。

那种把关键词藏在页面里的做法，早就不管用了，风险还大。

说白了，AI 搜索给答案的时候，喜欢引用结构清楚、观点明确的内容。你写得含糊，它就没法用。

换个说法，行业媒体的报道、协会的收录，这些都是实打实的背书，能争取就争取。

• 做东莞本地的话，地图上的信息和用户评价也得管起来，是一体的。具体还得看情况。

几个常见的坑

我记得，最典型的坑就是买外链。短期看着有点用，被处理的时候哭都来不及。

• 我的分法一直是三步：被抓到、被点开、被留下。不少人只盯着第一步。

我发现东莞这边不少同行还在靠熟人介绍，线上的活儿几乎没动。这其实是机会。我觉得值这个功夫。

抄内容这条路走不远，大家都一样的东西，凭什么选你。这点挺重要。

我自己踩过，忽视用户反馈是最容易犯的错。评论区说的问题，其实都是现成的改进方向。

看停留时间比看点开次数有用，前者才反映内容有没有被读。

老实说，看看站内搜索记录，用户找不到的东西就是你该补的内容。

只在图片属性里做文章是不够的，内容本身才决定结果。

东莞本地的词其实挺好做的，因为竞争范围小。加上区域、街道、具体服务，精准度高不少。

动手前先定目标。获客和做品牌，是两套完全不同的思路。

重点信息往前放。用户没耐心翻到第三段才看到结论。

听起来简单，搜品牌加评价类词的，都是临门一脚，内容要解决信任问题。

外部链接看的是相关性，行业内的比乱七八糟的强得多。反正记着就行。

参考竞品可以，抄就不必了。资源不同，打法也不同。

我选词的方式比较笨：去看用户实际怎么问，论坛、评论区、客服记录，都是素材。

节奏和心态

署上作者，显得有人负责，比匿名强。

各处的企业信息要统一，不一致会让人觉得不靠谱。

有个细节，访问的人分散在各处的话，加速节点挺有用，投入也不大。

判断用户想干什么，比选什么词更重要。想买和想学，写法完全不同。

售后和维护

只靠一个渠道风险大，多铺几条路，心里踏实。

品牌被提及的频率，在搜索评价里的分量在变重。

段落别太长。手机上看，五六行就该换段了，一大坨字没人愿意读。

换了域名基本等于从头开始，除非万不得已，我一般不建议。各家情况不一样。

别照搬我说的，你的情况可能不一样，试试再说。