我不喜欢把网站优化讲复杂。它的原理其实挺朴素，只是中间环节多，容易看晕。

节奏和心态

有个细节，犹豫不决的时候就做测试，比争论快。

第一步一定是把现状摸清楚。不知道现在什么样，谈改进就是空谈。真遇到就明白了。

执行过程记一笔，复盘和交接都用得上。

简单说，先小范围验证，确认有效再放大。

把要做的事列成清单，一条一条对着做，比凭感觉推进靠谱得多。

收录是第一步。页面都没被收录，谈什么排名。去后台看看，有多少页面是没进索引的。

有的团队喜欢一上来就谈方案，我更倾向先做诊断。都不知道问题在哪，方案从哪来。

换个说法，「怎么办」类的词，要给步骤。「哪个好」类的词，要给对比。答非所问等于白写。

内容 clustering 这个做法我挺推荐：围绕一个主题写五篇互相链接的内容，比零散写强。各家情况不一样。

想知道用户怎么搜，就去翻他们的真实提问，比工具给的还准。

先说个前提，批量产出来的内容，一眼就能看出来。用户看得出，平台也看得出。细节往往就差在这。

刚开始合作自己多盯着点，磨合好了再放手比较稳。

清单、表格、流程图这类形式读者最喜欢，性价比高。

具体案例比抽象道理有说服力得多，尤其是带数字的那种。

内容生产我一般分五步：定题、列点、找料、写、过一遍。

改了什么、为什么改，记一笔，将来复盘很省事。

真实的用户反馈和案例，比任何自述都有分量。

说白了，HTTPS 这种基础配置现在应该是标配了，但还真有站点没弄。

数据要标来源。没出处的数据，读者心里会打个问号。

最典型的坑就是买外链。短期看着有点用，被处理的时候哭都来不及。

内容这块最费功夫

跳出率高不一定是坏事，得看这个页面本来是干嘛的。

换句话说，做久了会发现，能坚持下来的人，最后都过得不差。这行真的是剩者为王。真遇到就明白了。

问答社区里认真答题，也是曝光。那边的内容被摘用的情况不少。

这个细节挺关键。

老站常见的问题是垃圾页面太多，定期清一遍有好处。

判断内容好不好，我有个土办法：把公司名字全删掉，看看还剩下什么。剩下的是空的，那就别发了。

内容里承诺做不到的东西，是最容易引发后续麻烦的。写的时候手要紧一点。

把别的站的内容改几个词就发，这种伪原创现在骗不了谁。

一个意思多个说法，写的时候都照顾到，覆盖面会宽不少。

用户搜东西不外乎几种目的：了解、比较、购买、导航。判断清楚了才好下笔。反正记着就行。

小标题之间要有逻辑，从上往下能读出一条线，别东一句西一句。

原理是这样：我判断意图的办法很简单：自己把这个词搜一遍，看排在前面的是什么类型的页面。

说实话，弹窗这东西要克制。一进来就挡住内容，用户第一反应是关掉。

给这件事留至少三个月。前面基本看不到动静，正常。

GEO 这块我现在还在摸索，不敢说有多少定论。但有一点是确定的：内容得能被单独摘出来看。

拆开看，改之前先记下原来的数据。改完一周再对比，不然说不清是改好了还是改坏了。

我自己写之前会先把用户可能问的问题列出来，答完一遍，一篇内容基本就成了。

做教育的，用户搜的时候关心老师和效果，页面上别空谈。

作者信息能加就加。有个具体的人署名，信任感会强一点。

本地服务的页面里，服务范围、区域、案例这三样缺一不可。

大概就是这个原理，真动手试试就明白了。